Cupid wächst unaufhörlich – aber wie?
Sie wachsen so schnell, dass deutsche Unternehmen nur staunen – gemeint ist Cupid, eine Online Dating Seite besonderer Art, die duch agressive Mitgleiderwerbung bekannt wurde. Der Erfolg wird nach einem Pressebericht dadurch erreicht, dass man über die drei Sparten „Traditionell“, „Casual“ und „Nischendating“ beherrsche. Man will damit angeblich 100 Millionen Besucher täglich ansprechen – im vergangenen Jahr waren es noch rund 15 Millionen, wie Cupid behauptet. Dabei greift CEO Bill Dobbie schon mal in die Vollen, wenn er sagt:
«Der Erstkontakt mag über „Cupid“ oder „“BeNaughty“ zustande kommen, aber dann könnte die Person sich entschließen, zahlender Benutzer von „DatingForParents“ oder PlanetSappho“ zu werden.“
Das Geheimnis dieser wundersamen Wandlungen nennt man „migrieren“. In der Praxis funktioniert es so, dass nicht zahlende Mitglieder barrierefrei von einem Portal auf das Nächste „gehievt“ werden. So kommen die hohen Mitgliederzahlen zustande. Die hohen Besucherzahlen werden durch aggressive E-Mail-Werbung erreicht – Cupid traktiert seine noch nicht zahlenden Mitglieder immer wieder mit E-Mail-Angeboten. Von einer „Differenzierung“ ist auch nicht viel zu merken: Ob die Sache nun „Be Naughty“ „Cheeky Lovers“, „GirlsDateforFree“ oder „Cupid“ heißt – überall werden vor allem „leckere“ junge Frauen angeboten.
Ob dies der einzige Grund ist, warum Cupid solche Zuwächse hat? Insider glauben, dass der Erfolg von der Stammseite Cupid.com daran nur einen geringen Anteil hat. Den meisten Datenverkehr würde das Tochterunternehmen „BeNaughty“ gegenwärtig produzieren, eine Seite, die an der Bruchkante zum Sex-Dating angesiedelt ist. (In Deutschland: Gib´s mir“).
Der Erfolg, so Cupid, soll allerdings auch durch ein starkes Engagement im Mobile Dating und in Social Communities zusammengekommen sein. Mit ihrer Marketing-Strategie setzt Cupid heute monatlich nach Eigenangaben 53 Millionen GBP um, was bei ebenfalls behaupteten 54 Mio. Mitgliedern ungefähr ein (1) GBP Umsatz pro Mitglied bedeutet.
GBP – Britische Pfund.
