Gerüchte um eDarling und eHarmony
Nach einer Information des FOCUS soll der geplante Verkauf von eDarling an den US-Branchengiganten eHarmony wegen des überhöhten Kaufpreises gescheitert sein.
Die Information wurde bisher weder von eDarling noch von eHarmony bestätigt. (1)
eDarling war zunächst von den Samwer-Brüdern gegründet worden. Zu Anfang machte eDarling durch ausgesprochen aggressives Marketing auf sich aufmerksam, was zwar zu hohen Umsätzen, aber kaum zu Gewinnen geführt haben soll.
eHarmony war an eDarling auch bisher schon mit 30 Prozent finanziell beteiligt. Gerüchte um eine endgültige Übernahme durch eHarmony wurden schon zuvor mehrfach geäußert, aber es gab bislang weder Hinweise auf eine schnelle Übernahme noch auf den Verzicht von eHarmony.
Ob der im FOCUS angegebene Grund, „das geringe Wachstum im Geschäft mit Partnervermittlungen“ stichhaltig ist, wird allerdings von Brancheninsidern bezweifelt. Als tatsächlicher Grund wird eher der gnadenlose Verdrängungswettbewerb angesehen.
Nach Informationen der Liebepur ist es nicht der Umsatz an sich, der den Unternehmen sorgen bereitet, sondern eher der schwindende Gewinn, der durch übermäßig hohe Werbungskosten entstanden ist. Ein Blick auf Meetic (in Deutschland unter anderem vertreten durch neu.de) zeigt, dass die Werbungskosten der Branche in der Vergangenheit unerträglich hoch waren: 2011 gab man im ersten Quartal noch 79 Prozent des Gesamtumsatzes für Werbung aus – jetzt hat man diesen Anteil auf vertretbare 58 Prozent reduziert. Fraglos gab es in den letzten Jahre auch Umsatzeinbußen bei den Online-Partnervermittlungen, doch es ist nicht sicher, welche Gründe dafür verantwortlich waren.
(1) Am 14. Mai 2012 bezeichnete eDarling die Berichte des Focus als Falschmeldung. Mehr dazu natürlich sofort in der Liebepur.
