Gründer – Alleinstellungsmerkmale, Wirtschaftlichkeit – wie bitte?
Wer heute im Internet als Unternehmer auch nur die geringste Aufmerksamkeit auf sich lenken möchte, braucht vor allem eines: glaubwürdige Aussagen, die sich von anderen unterscheiden.
Wenn ich die Stellungnahmen lese, die im Internet zu Neugründungen verbreitet werden, kommen mir die Tränen. Da wird die Wirtschaftlichkeit herbeigebetet und mystifiziert, aber man will keine Fakten nennen. Das ist erstaunlich, weil man ja zumeist mit fremdem Geld arbeitet, und dies musste ja irgendwann einmal beschafft werden.
Eine ähnliche Konstellation gibt es bei den Alleinstellungsmerkmalen: Bei den vielen sogenannten „sozialen Netzwerken, Singlebörsen, Partneragenturen und sonstigen Kennenlern-Einrichtungen im Internet kann es kaum noch Alleinstellungsmerkmale geben. Selbst die „großen Drei“ in der Branche der Online-Partnervermittler tun sich schwer, sich voreinander abzuheben. Was soll denn da erst ein Gründer tun? Er kann es nicht, und also wird es zumeist nichts mit dem Erfolg. Wer unter den vielen anderen nur en Finger streckt und sagt: „Hallo, ich bin auch noch da“, der muss sich wahrhaftig fragen lassen: „Warum gründest du eigentlich?“
Beispiel Fragebogen: Ihn zu haben oder nicht zu haben ist kein Werbeargument, aber zu sagen: „Bei uns werden Sie einander in exklusiver Weise vorgestellt“ ist selbstverständlich eine andere Aussage als „Leute kommt rein, hier gibt es Spaß“. Doch wie präzis ist eigentlich die Zielgruppe der „Spaßhaber“? Hat darüber schon einmal jemand nachgedacht?
Beispiel Preis: Qualifiziert es wirklich einen Menschen, wenn er „kostenlos“ als wichtigstes Attribut seines Lebens sieht? Wird er auch kostenlos arbeiten? Nein, natürlich nicht – er will Lohn, und für seinen guten Lohn wird er auch etwas abzweigen, um einen guten Partner zu finden. Currywurst, Schlussverkauf, Schnäppchen und markenlose Cola-Getränke? Ist das die Welt, in die ein Partnersuchender einsteigen möchte?
Gründer, bleibt auf dem Teppich: Diese Welt ist nicht kostenlos, und Qualität kostet in jeder Hinsicht viel Geld. Das wissen die meisten Erwachsenen natürlich. Da fragt sich schon, an wen sich eigentlich die Gründer wenden wollen, die Dating für Peanuts anbieten.
