Partner.de fordert die Datingbranche mit neuem Modell heraus
(liebepur, 11. März 2010) Mit einem neuen Geschäftsmodell will der Online-Partnervermittler partner.de die Branche revolutionieren. Hauptbestandteil des Modells ist eine Einmalzahlung. Sie berechtigt den Partnersuchenden, so lange aktiv nach einem Partner zu fahnden, bis er ihn gefunden hat. Dieses Geschäftsmodell setzt sich damit deutlich von den Abonnementsmodellen der Mitbewerber ab.
Vor allem die sogenannten „Abo-Verlängerungen“, die heute in der Branche zum Leidwesen von Verbraucherschützern üblich geworden sind, hatten in der Vergangenheit dazu geführt, dass bestimmte Firmen unter Dauerbeschuss im Internet standen. Selbst das Online-Lexikon Wikipedia erwähnt diese Kritik. Die Abo-Verlängerung funktioniert in der Praxis so, dass die einmal abgeschlossenen Verträge sich automatisch verlängern, wenn nicht beizeiten gekündigt wird. Obgleich diese Praxis juristisch legal sein mag, widerspricht sie dem Rechtsempfinden der meisten Verbraucher. Das gilt selbstverständlich nicht nur für Online-Partnervermittlungen, sondern auch für andere Abo-Verträge.
Partner.de wirbt nun also mit einer Einmalzahlung von 179,00 Euro. In einem Gespräch mit der Liebepur wollte man diesen Betrag nicht als „Flatrate“ bezeichnen, wie das jetzt vermutlich viele tun werden, sondern als Einmalzahlung. Zuvor hatte partner.de eine umfassende Befragung von Singles durchführen lassen und festgestellt, dass die Abo-Modelle zu einem hohen Prozentsatz von den Partnersuchenden abgelehnt würden.
Mit dem neuen Geschäftsmodell dürfte partner.de die Branche herausfordern, die sich zu ihren Abo-Modellen ja bisher selten äußerte und sich gegen Kritik daran verschloss wie die sprichwörtliche Auster.
Wie aus einem Gespräch mit der Liebepur hervorgeht, will man bei partner.de eindeutig und deutlich sichtbar weg vom System der „verschlossene Auster“ und will stattdessen mit Ehrlichkeit und Offenheit auf die Partnersuchenden zugehen. Dies dürfte vor allem solche Singles ansprechen, die allzu lange mit angeblich „perfekten“ Systemen, sowie mit Partner-Illusionen (Traumfrauen und Traummänner) geködert wurden. Dazu passt auch die neue Werbekampagne von partner.de, die von der Hamburger Agentur Grabarz & Partner entwickelt wurde. Sie zeigt in verschiedenen Sequenzen Frauen und Männer, die sich schlicht, ehrlich und authentisch darstellen.
Die Liebepur wird weiter über das neue Modell berichten, sobald wir alle vorliegenden Informationen ausgewertet haben. Insbesondere beschäftigen wir uns mit der Frage, wann und für wen eine Einmalzahlung besonders günstig ist.
