Marktprognose Datingmarkt 2010
Es ist keine Frage: Den Anbietern am Markt der Sehnsüchte aka Singlebörsen und Online-Partnervermittlern wäre es ganz lieb, wenn alles so weitergehen würde wie bisher, denn sie schwimmen derzeit noch auf dem Internet-Boom wie das Fett auf der Suppe.
Dies hat zu einer gewissen Arroganz des Erfolgs geführt, die sich darin äußert, zunehmend hochtraben gegenüber den Kunden aufzutreten. Dies wird derzeit auch in der Öffentlichkeit bemerkt, und wenngleich nicht jede Äußerung wütender Interessenten und Kunden ernst genommen werden darf, so sollte den Unternehmen doch eine Warnung sein, wie viel negative Kommentare über sie im Internet zu finden sind. Zudem fehlt es vor allem den Online-Partnervermittlern an einem einmaligen Profil – sie gleichen einander wie ein Ei dem anderen.
Nimmt man all dies zusammen, so wird es im Jahr 2010 zu einem noch härteren Kampf um Neukunden kommen, als dies ohnehin schon der Fall ist. Es ist anzunehmen, dass es weiterhin zu Fusionen kommt, das es bei Weitem zu viele Marktteilnehmer gibt – vor allem im Bereich der traditionellen Singlebörsen.
Prognose Singlebösen schlechthin
Singlebörsen stehen gegenwärtig im Ruf, ein Betätigungsfeld für Menschen zu sein, die einerseits „nicht allein sein“ wollen – aber die sich andererseits eben auch nicht dauerhaft binden wollen. Wer sie betritt, muss also eine gewisse Beliebigkeit bei der Länge und Intensität der Beziehung in Kauf nehmen oder selbst sehr stark „sieben“, bis der richtige Partner für ein Date gefunden wurde. Die meisten Singlebörsen (an der Anzahl gemessen) decken den deutschen Markt nur unzureichend ab. Bestenfalls ein Dutzend von ihnen hat das Potenzial, auch in der Nähe kleiner Städte noch ausreichend Partner anbieten zu können.
Die Prognose: Reichweite, Qualität und Ehrlichkeit werden die Kriterien für den wirtschaftlichen Erfolg der meisten Singlebörsen sein. Trotz des Booms werden viele kleine Singlebörsen aufgeben müssen, weil sie keine solide Geschäftsgrundlage mehr erreichen können, oder mit anderen Worten: die Anzahl der Singles vermehr sich nicht unendlich, und kaum ein Single wird bei zwei oder mehr Singlebörsen Geld lassen.
Prognose kostenlose Singlebörsen
Kostenlose Singlebörsen sind ein Widerspruch in sich selbst. Jeder Marktteilnehmer will Gewinne erzielen, und das geht nur, wenn man erhebliche Werbeeinnahmen oder zahlungsbereite Kunden. Das US-amerikanische Modell PentyOf Fish hat in Deutschland nach wie vor nicht die geringste Chance. Wie ich bereits 2009 schrieb, werden sich echte Partnersuchende immer weniger auf das Gewusel der kostenfreien Dienste einlassen, sondern im Zweifel einen sicheren Hafen anlaufen. Wer heute noch eine Singlebörse gründet, sei es eine „kostenlose“ oder eine „kostenpflichtige“, kann nur als Glücksritter bezeichnet werden.
Prognose Online-Partnervermittler
Online-Partnervermittler sind die Gewinner eines Marktes, der immer hektischer und unübersichtlicher wird. Wer sein Schiff hier verankert, der sucht zumeist in Ruhe und mit Gelassenheit. Allerdings haben einige der Anbieter einen in traditionellen sozialen Muster verankertes Erscheinungsbild, das nicht mehr so recht zum zweiten Jahrzehnt des neuen Jahrhunderts passen will. Im Moment gilt: je länger die Marke existiert, umso konservativ er ist das Bild, das sie in der Öffentlichkeit abgibt. Diese Eigenschaften der eher traditionell geprägten Anbieter parship.de und elitepartner.de nutzten vor allem die Konkurrenten be2 und partner.de. – offenbar mit einem gewissen Erfolg. Nach wie vor ist unklar, welche Rolle der Neuankömmling eDarling spielen wird, der einerseits auf deutlich jüngere und flexiblere Kunden abhebt als beispielsweise Parship oder Elitepartner, andererseits aber durchaus auch auf deren Klientel schielt.
Die Prognose: Alle Unternehmen werden 2010 weiterhin Erfolge verzeichnen, müssen aber mehr tun, um sich voneinander abzugrenzen und dies auch in der Werbung deutlich machen. Trotz günstiger Prognosen ist allerdings für weitere Anbieter kaum noch Platz an einem Markt, der trotz des Booms unglaublich hohe Werbekosten hat.
Prognose Casual Dating
Causal Dating wird angeblich immer beliebter, aber die Ressourcen sind nicht unendlich. Der Boom war eigentlich nur darauf zurückzuführen, dass einige abenteuerlustige Frauen in den letzten Jahren von der Lust an Seitensprüngen befallen wurden. Ob dieser Trend anhält, ist allerdings fragwürdig, da die Möglichkeit, online „entlarvt“ zu werden, sehr groß ist – und die Angst davor, öffentlich bloßgestellt zu werden, ist vor allem bei Frauen, die etwas zu verlieren haben, oftmals größer als der Wunsch nach einem Abenteuer. Allerdings haben alle diese Dienste einen gewissen Unterhaltungswert, oder mit anderen Worten: Die Lust, einmal hineinzusehen, ist bei Weitem größer als der Drang, sich mit jemandem einzulassen.
Die Prognose: Der Markt, auf dem Casual Dating, Seitensprungaktivitäten und Sex-Dating stattfinden, dürfte mittlerweile gesättigt sein. Da es aber einen gewissen Unterhaltungswert hat, dort Mitglied zu sein, werden die Marktführer auch 2010 noch hinzugewinnen.
Prognose neue Wege zur Partnersuche
Seit Jahren wird uns suggeriert, dass es völlig neue Wege der Partnersuche gibt, die viel interessanter sind als das webgebunden Online-Dating. Das hat sich stets nach kurzer Zeit als Seifenblase herausgestellt. Inzwischen dürften künstliche „Soziale Netzwerke“ aka Web 2.0 für die Partnersuche bereits völlig uninteressant sein, und auch das Online-Speed-Dating hat allenfalls Unterhaltungswert. Das neue Mobil-Dating ist, wie so viele Trends zuvor, zumeist eine Sache der Jugend – es hat für die echte Partnersuche kaum eine Bedeutung.
Die Prognose: Solange eine sogenannte „Dating-Applikation“ (beispielsweise für Mobiltelefone) einen gewissen Unterhaltungswert hat, wird sich auch verkauft. Das bedeutet aber nicht, dass diese Anwendungen der Markt der Partnersuche nachhaltig beeinflussen.
Gesamtprognose
Das Jahr 2010 wird wenig tatsächliche Veränderungen im Online-Dating bringen. Der feststellbare Trend zur „ernsthaften Suche“ wird sich aber vor allem in den Mitgliederzahlen (und damit in den Umsätzen) der Online-Partnervermittler niederschlagen.
Dennoch bleibt für die großen Singlebörsen ein riesiger Markt übrig, denn viele Menschen schwanken auch 2010 zwischen seriöser Partnersuche und spielerischer Partnerwahl. Die Prognose geht dahin, dass die „großen Spieler“ gewinnen und die kleinen und mittleren Singlebösen an Bedeutung verlieren.
Die übrigen Märkte sind schnell wechselnden Modeerscheinungen unterworfen – das gilt für Casual Dating ebenso wie für soziale Netzwerke, Flirtbörsen und Online-Speed-Dating. Es ist zu erwarten, dass es hier in 2010 neben weniger Gewinnern auch einige Verlierer gibt.
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