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Pressemitteilungen ohne Substanz

Normalerweise behandele ich bei mir eingehende Pressmitteilungen sehr liebevoll – wenn sie von Werbeagenturen oder PR-Leuten kommen, ist mindestens der gute Wille erkennbar, einen Journalisten zu interessieren. Dass es oft an der Substanz mangelt, ist nicht allein Schuld der Agenturen – auch die Anbieter haben eben oft recht wenig zu sagen.

Wenn nun aber Pressemitteilungen bei mir landen, die nichts weiter beinhalten als „wir sind jetzt da und wir sind einmalig“, dann steigt mein Magensäurepegel – und das ist gar nicht gut. Denn dann habe ich nur zwei Möglichkeiten: Entweder ich werfe sie gleich in die Rundablage oder ich krítisiere öffentlich ihren Inhalt. Der Anbieter hat mehr von der Kritik: Erstens taucht der Name seiner Webseite hier auf und zweitens könnte es ja sein, dass er tatsächlich etwas daraus lernt.

Allerdings ist dies nicht immer und überall so. Gerade erhielt ich eine Nachricht, das jemand gar nicht begeistert war von dem, was ich hier geschrieben habe.

Dabei ist es für Sie ganz einfach: Schreiben sie mir verlässliche Daten, Fakten und Zahlen. Sagen Sie mir, warum ihr Konzept so einmalig ist und worin Sie sich von anderen unterscheiden.
Leser wollen etwas Interessantes über Ihre Seite wissen – etwas, das sie begeistert und wenigstens mal hingucken lässt. Kein Leser will wissen, dass der neue Anbieter das Gleiche tut wie tausend andere Glücksritter auch.

Sehen sie – so einfach ist das.

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