Im aktuellen Dschungel der Dating-Berichterstattung werden offenbar wieder Nebelkerzen geworfen. Dies betrifft vor allem, aber nicht ausschließlich, die Berichterstattung um einen angeblich missglückten Deal um eDarling.

Tatsächlich weiß jeder Branchenkenner, dass die Anbindung von eDarling an eHarmony nicht ausschließlich finanzieller Natur ist. Als vor einigen Jahren Gerüchte laut wurden, eHarmony würde an den europäischen Markt gehen, wurde dies allgemein als „aussichtslos“ bezeichnet, weil sich die US-Amerikaner mit Europa nicht auskennen. In genau diese Lücke stießen die Gründer von eDarling, die europäisches Know-how mitbrachten. Es dauerte nicht lange, bis eHarmony und eDarling Partner wurden – und das ist bis heute so.

Es ist ausgesprochen auffällig, dass die angeblich „spektakulären“ Botschaften über angeblich geplatzte Deals sowohl von PARSHIP als auch über eDarling zuerst im FOCUS veröffentlicht wurden – und dazu muss man diesen Hintergrund kennen, den die Gründerszene deutlich markierte:

Einen unangenehmen Beigeschmack erhält der veröffentlichte Focus-Artikel durch den Umstand, dass die Tomorrow Focus AG neben dem Focus mit ElitePartner auch eine eigene Partnersuche-Plattform in seinem Portfolio aufweist.

Im Grunde, so sagen Branchenkenner seit Jahren, würde von allen Beteiligten viel zu viel Geld in teilweise sinnlose Fernsehwerbung gestopft. Deshalb kann das Ergebnis eines Unternehmens der Online-Partnervermittler heute kaum noch besser sein als das des Anderen, weil alle durch die kostenträchtige Werbung nach und nach ausbluten würden.

Die Liebepur jedenfalls ist ausgesprochen kritisch gegenüber FOCUS-Berichten geworden – und das ist vermutlich gut so.

Liebepur: Dementi von PARSHIP auf FOCUS-Bericht hin.
Liebepur: Angeblicher Deal zwischen eDarling und eHarmony gescheitert?
Liebepur: eDarling dementiert Deal.

Wie die Singlebörse „Bildkontakte“ dieser Tage der Presse mitteilte, werden zum diesjährigen „Vatertag“ (Christi Himmelfahrt) zwei Tage lang kostenlos die „Premium-Funktionen angeboten. Man wirbt damit, „bequem vom heimischen Rechner aus auf Partnersuche gehen (und dabei) am Vatertag das Glück in der Liebe finden".

Allerdings sehen „Geschenke“ nach Meinung der Liebepur anders aus – aber das haben wir ja schon zur Muttertags-Offensive der gleichen Singlebörse geschrieben.

Badoo ist im Englischen eigentliche in Unwort, das sich für allerlei Scherze eignet, weil es mit „Bad“ beginnt. In einer neuen Werbekampagne wendet man sich offenbar an Menschen, die „nicht ganz so schön sind“, und liebäugelt mit „Bad“ und „Look“, wie in diesem Blog zu sehen ist. Das Logo von Badoo hat seit langer Zeit ein augenähnliches Zeichen im ersten „o“.

Match.com hat angekündigt, das Matching, also die Partnerübereinstimmung, in den Alltag zu bringen, wie ich Mashable Business entnahm. Die Veranstaltungen werden „The Stir“ heißen, zu Deutsch etwa „Das Aufsehen“. Diese an sich nicht ungewöhnliche Maßnahme, die Online Dating mit dem Alttag verbinden soll, hat eine Besonderheit: Man will nur „passende“ Personen einladen. Die Passung“ soll aus den Matching-Algorithmen abgeleitet werden, für Match für ihr Klientel ermittelte.

Interessant zu erfahren war, dass sich Match.com nach den vernichtenden Forschungsergebnissen über „Partnerkompatibilität“ nun geschickt herausredet: Man habe nie Kompatibilität (Partnerübereinstimmung) versprochen, sondern versucht, Menschen zusammenzuführen, von denen zu erwarten war, dass sie anhand der Erfahrungen der Vergangenheit zueinander passen würden.

Das ist soweit richtig – allerdings vertraute Match.com für den Partnerübereinstimmungstest für ihre Schwestergesellschaft „Chemistry.com“ der umstrittenen Helen Fisher an, für deren simplifizierte Matching-Theorie es ebenfalls keine Beweise gibt.

Die Möglichkeit, Menschen im Alltag zusammenzubringen, die sich sonst Online kennenlernen würden, hat Charme – allerdings halten Experten das vorausgehende „Matching“ auch bei dieser Methode für fragwürdig. Die „Liebepur“ bezweifelt sein Langem, ob das aus Online-Shops bekannte Verfahren für die Partnersuche irgendeine Relevanz hat.

Ungeachtet dessen ist der Alltag allerdings zumeist besser geeignet, die sogenannte "Chemie" zwischen Partner festzustellen. Diese könnte allerdings ebenso gut zwischen Partner entstehen könnte, die gar nicht eingeladen worden wären, weil sie angeblich nicht zueinander passen würden. Insofern muss das "Einladen per Matching" eher als ein Werbegag verstanden werden.

Wie die Online-Partneragentur eDarling der Presse mitteilte, beruhten die angeblich gescheiterten Verkaufspläne von eDarling an eHarmony auf einer Falschmeldung. In der Mitteilung geht eDarling auch auf die Geschäftsentwicklung ein, die als „äußerst positiv“ bezeichnet wurde. Man rechne mit einem Umsatzplus von 30 Prozent gegenüber dem Vorjahr und einem „leicht positiven“ Ergebnis. eDarling kündigte an, in den nächsten Tagen eine tieferen Einblick in die Geschäftsentwicklung des Unternehmens zu geben, das im Juli 2010 das dreijährige Bestehen feiert.